Por mais de duas décadas o Google dominou nossa forma de pesquisar, mas algo está mudando…
Calma, o gigante ainda reina. Antes de decretar o fim de uma era, os números falam por si. O Google processou mais de 5 trilhões de buscas em 2024, um crescimento superior a 20% comparado ao ano anterior. Para colocar isso em perspectiva, o Google recebe 373 vezes mais buscas que o ChatGPT.
Mesmo com toda a revolução da IA, o Google registrou 139,9 bilhões de visitas em janeiro de 2025, mantendo-se praticamente estável com apenas 0,47% de queda.
Mas a mudança está acontecendo! Os dados revelam uma transformação mais sutil. As AI Overviews do Google saltaram de 6,49% das consultas em janeiro para 13,14% em março de 2025, um crescimento de 72% em apenas dois meses.
O que isso significa? Não estamos abandonando o Google, estamos evoluindo a forma como buscamos dentro dele.
O comportamento de busca está se fragmentando
Onde o Google ainda domina:
– Pesquisas factuais e informacionais;
– Compras e comparações de produtos;
– Busca local e comercial;
– Pesquisa acadêmica e profissional.
Onde as novas alternativas ganham terreno:
– Conversas e consultas complexas (ChatGPT, Claude);
– Descoberta de conteúdo (TikTok, Instagram, YouTube);
– Networking e oportunidades profissionais (LinkedIn);
– Assistência personalizada (assistentes de IA).
O que muda quando buscamos por IA?
Vantagens:
– Contextualização: entende nuances e subtextos;
– Conversação: permite refinamento através de perguntas;
– Personalização: adapta-se ao seu estilo de comunicação;
– Síntese: combina informações de múltiplas fontes.
Limitações:
– Informações desatualizadas: dependente do treinamento de cada IA;
– Falta de tempo real: não captura eventos recentes;
– Verificação limitada: maior risco de informações incorretas.
O que muda quando buscamos em Redes Sociais?
As redes sociais estão se tornando mecanismos de descoberta, não de busca tradicional!
TikTok: para tendências e tutoriais visuais.
Instagram: para inspiração e descoberta de produtos.
LinkedIn: para insights profissionais e networking.
YouTube: para aprendizado detalhado e entretenimento.
Impacto no Marketing Digital
Para anunciantes do Google Ads, a estratégia precisa evoluir rapidamente. É essencial diversificar os canais de aquisição sem depender 100% do Google, otimizar conteúdo para AI Overviews garantindo que seja AI-friendly (IA amigável), investir em SEO conversacional com perguntas e respostas naturais e monitorar constantemente novos comportamentos, para acompanhar onde a audiência está realmente buscando informações.
As estratégias emergentes que ganham destaque incluem a otimização específica para IA com conteúdo estruturado para respostas automatizadas, a presença multiplataforma estratégica para estar onde a audiência busca e o marketing conversacional, que prioriza interação direta e personalizada. Essa transformação exige uma mentalidade mais flexível e adaptativa dos profissionais de marketing.
A resposta à pergunta…
Estamos substituindo o Google? Não. Estamos complementando e diversificando nossas fontes de informação.
O Google continua sendo o ponto central para a maioria das buscas, mas agora divide espaço com IAs conversacionais para consultas complexas, redes sociais para descoberta e inspiração e assistentes especializados para tarefas específicas.
O mercado de buscas não está sendo substituído, está sendo democratizado. Cada plataforma encontra seu nicho: o Google continua como o indexador universal, as IAs tornam-se consultores pessoais para questões complexas, as redes sociais viram centros de descoberta social e os assistentes especializados executam tarefas específicas. Esta fragmentação não representa uma ameaça, mas uma evolução natural do ecossistema digital.
Oportunidade para profissionais de marketing
Este momento representa uma oportunidade única para marqueteiros e profissionais de marketing digital que souberem se adaptar. É fundamental antecipar-se às mudanças ao invés de reagir, testando novas plataformas antes que se tornem saturadas. Adaptar seu conteúdo para múltiplos formatos de busca e desenvolver uma estratégia omnichannel verdadeiramente integrada não são mais opções, são necessidades para permanecer relevante no mercado.